Hay momentos en los que la inspiración se siente etérea, difícil de atrapar, pero otras veces, si trabajamos con entrega,, la creatividad se nos cuela por las rendijas y nos encuentra en plena acción. Así comenzó el segundo cuatrimestre del proyecto de Aprendizaje-Servicio que desde Farmamundi desarrollamos en colaboración con el Grado de Trabajo Social de la Universidad de Oviedo: con una sesión vibrante y llena de energía, facilitada por Jara Cosculluela, donde las palabras, las imágenes y las emociones se entrelazaron para mostrarnos nuevos caminos en la comunicación social.
Una sesión para desaprender y reaprender
Desde el primer momento, Jara nos invitó a salir de nuestras estructuras habituales de pensamiento. A través de ejercicios prácticos y ejemplos dinámicos, nos sumergimos en el concepto de «framing» o teoría del encuadre, una estrategia clave para reformular discursos y generar narrativas que conecten con la audiencia de manera efectiva.
El taller nos llevó a reflexionar sobre cómo las palabras, imágenes y metáforas que utilizamos no son neutrales, sino que configuran la forma en que percibimos la realidad. Aprendimos que la comunicación no solo informa, sino que también puede transformar y movilizar a las personas hacia la acción.
Explorando herramientas creativas
Durante la sesión, tuvimos la oportunidad de explorar diversas herramientas de comunicación creativa. Desde el collage hasta la radionovela, pasando por el fanzine y el storytelling, cada dinámica nos mostró cómo es posible transmitir mensajes de una manera innovadora, apelando a la emoción y la empatía.
Uno de los momentos más potentes de la jornada fue el ejercicio de imágenes estáticas, donde sin palabras logramos expresar conceptos complejos y generar debates profundos sobre desigualdad, justicia social y derechos humanos. Esta experiencia nos hizo conscientes de la importancia de pensar en nuevas formas de comunicación para nuestras intervenciones en el ámbito del trabajo social.
Más allá de la teoría: una invitación a la acción
Esta sesión no solo nos aportó conocimientos, sino que también nos dejó un reto claro: aplicar lo aprendido en las acciones que desarrollaremos en el marco del proyecto de Aprendizaje-Servicio. Nos llevamos nuevas perspectivas, herramientas y, sobre todo, la motivación para seguir explorando cómo la creatividad puede ser una aliada en la construcción de una sociedad más justa y equitativa.
Seguimos en el camino, con la convicción de que otra forma de comunicar es posible y necesaria. ¡Gracias, Jara, por guiarnos en este proceso!